|
Мы, компания INpulse™, с удовольствием предложим вам интересные цены и варианты размещения рекламы. Объем скидок и специальных предложений для каждого клиента мы готовим индивидуально (в зависимости от количества рекламы и продолжительности рекламной кампании). Особенности размещения рекламы в различных СМИ: Пресса
• большие сроки предоставления макетов в печатные издания. Необходимо помнить, что, планируя размещение рекламы в прессе, нужно иметь в запасе для своевременной сдачи макетов 2 недели/месяц для размещения в еженедельных СМИ, неделю - в ежедневных, 1,5-2 месяца – в ежемесячных;
• большие скидки Вы сможете получить при заключении долговременных контрактов – на полгода-год и пакетных покупок (например, если вы разместитесь сразу в нескольких изданиях одного издательского дома). Всегда можно отказаться в случае неэффективности, не забывая при этом просмотреть с юристами пункт в договоре о штрафных санкциях за отказ;
• учитывайте особенности качества полиграфии печатного издания. Особенно если ваш модуль яркий и привлекательный, не забывайте, насколько он потеряет свою привлекательность на газетной бумаге. Глянцевые вкладки в газетных изданиях всегда стоят дороже в несколько раз;
• не забывайте, что 4-я, 2-я и 3-я обложки в изданиях работают с различной эффективностью для различных услуг, а в некоторых случаях совсем не оправданы и стоит задуматься о выборе внутренней полосы. Контролируйте «аппетиты» изданий, которые в некоторых случаях требуют за обложку 200, а то и 300% сверх основного прайса. Радио
• учитывайте время выхода ролика – попадание в вашу целевую аудиторию. Изучайте рейтинги исследовательских фирм, по последним данным которых можно узнать, например, о том, что наиболее эффективное время «воздействия» в аудиторию – бизнес-рукводители вовсе не в прайм-тайм;
• планирование более гибкое, чем в прессе. Всегда можно снять ролик, заменить его на другой, чередовать несколько роликов разных по продолжительности. Сдать готовый ролик на радиостанцию вы сможете непосредственно в день эфира. Телевидение
• большие штрафы за несвоевременное снятие рекламы;
• жесткое ограничение количества роликов в час, в одном рекламном блоке;
• телевидение воздействует на аудио и видео восприятие. Оптимально используйте обе возможности при разработке ролика для большего воздействия на аудиторию;
• выбирайте оптимальную длительность ролика – не всегда нужно делать ролик 30 сек, если рекламная информация укладывается в 10. Наружная реклама
• выбирайте носители, подходящие по формату именно для ваших товаров и услуг. это совсем не обязательно те форматы, которые покупают конкуренты;
• планирование происходит по принципу – что «осталось», т.к. хороших мест размещения в процентном соотношении гораздо меньше, чем тех, которые находятся в таких местах, где никто и никогда их не увидит – в парках, закрытых лесами, деревьями. Особенно актуально в последнее время в СПБ проблема наружной рекламы на реконструируемых зданиях, которую могут несвоевременно снять по распоряжению администрации города;
• личный визит на место – для проверки качества конструкции и эффективности месторасположения. Иногда бывает, что и сторона B не так уж плоха, а стоит намного дешевле, чем А;
• после размещения обязательный контроль для выявления брака, отсутствия рекламоносителя на месте, для своевременного обращения с претензией. Метрополитен
• большие штрафы за несвоевременное снятие рекламы;
• большое количество рекламы, особенно в сезон (сентябрь-май);
• планируйте грамотное размещение, особенно в вагонах, в случае, если у вас небольшой бюджет. Учитывайте проходимость линий - 80% потока людей сосредоточено на 1 и 2 линии метро;
• используйте нестандартные возможности для привлечения внимания вашей потенциальной аудитории. Некоторые каналы размещения в метро, например, вагоны, перенасыщены рекламой и аудитория просто не замечает ее. Нестандартное всегда бросается в газа. Желая размещаться в эффективно работающих каналах, вы должны помнить о том, что конкуренты не дремлют и наиболее выгодные места размещения распродаются заранее, в некоторых случаях за год.
Мы поможем Вашей компании планировать размещение рекламы заблаговременно, учитывая все вышеперечисленные нюансы работы со СМИ.
|
