|
Характер целевого потребителя, временной фактор (время передачи рекламного послания), бюджет рекламной кампании определяют набор медиа-каналов конкретной рекламной кампании – медиаплан. Мы, компания INpulse™, подготовим для вас подробный медиаплан. Медиаплан – приложение к нашему договору о сотрудничестве, где расписаны виды рекламы, стоимость и сроки размещения, план выхода рекламы. Вся необходимая информация о том, где, когда, в каком объеме и по какой цене выходит ваша реклама. Медиапланирование представляет собой план размещения рекламы на основе анализа рынка (целевой аудитории, продукта, конкурентной среды) и выбора медиа-стратегии. Он содержит перечень медиа-каналов с указанием необходимой целевой аудитории, частоту размещения рекламы, время размещения, бюджет. При медиапланировании используется новейшее программное обеспечение. Для оценки эффективности того или иного медиа-канала учитывается ряд показателей: rating -размер аудитории конкретного рекламоносителя; target rating – рейтинг по целевой аудитории, показывающий отношение численности представителей целевой аудитории, которые являются потребителями данного временного интервала, передачи, канала, к общей численности потенциальных зрителей, принадлежащих целевой аудитории; GRP (gross rating points) – суммарный рейтинг, представляющий собой процент населения, который оказался под рекламным воздействием; сoverage – «покрытие», показатель рекламного воздействия, показывающий степень достижения целевой аудитории и др.
|
