Услуги

Этап оценки эффективности рекламной кампании представляет собой исследования, проводимые после размещения рекламы (посттестирование). Цель исследования на данном этапе – контроль соответствия плана рекламной кампании ее ходу, получение информации о действиях конкурентов, при необходимости коррекция рекламных продуктов и плана рекламных мероприятий. Пост-тестирование изучает восприятие готовой, размещенной рекламы: тест на узнавание, тест на осведомленность. Различают экономическую, психологическую и коммуникативную эффективность рекламных кампаний.

Экономическая эффективность рекламы определяется по степени ее воздействия на развитие товарооборота. Сравниваются затраты на рекламу и на ту прибыль, которую получил рекламодатель вследствие увеличения товарооборота под воздействием рекламы.
При психологической эффективности рекламы оценивается ее степень влияния на психологические процессы представителей целевой аудитории рекламы, адекватность выбора различных средств рекламы. Для этого используются методы наблюдения, эксперимента, опроса, фокус-группы и т.д.

Объектом исследования коммуникативной эффективности рекламы является рекламный текст, критериями которого является распознаваемость, запоминаемость, притягательность, агитационная сила. Основные методы коммуникативной эффективности рекламы – опрос и эксперимент.